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A linguagem publicitária é tão mais eficaz quanto melhor souber trabalhar com o vocabulário do público.
Publicitário não inventa nada.
Publicitário é revendedor de material usado, talentosamente reciclado.
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É uma mistura de algo pesado heavy e algo macio soft. Há muito hard, rock e material de metal e algo melodramático em melodias ao mesmo tempo.
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Sente-se e bote pra fora tudo o que vem em sua cabeça, você é um escritor. Mas um autor é aquele que pode julgar o seu próprio material de valor, sem piedade, e destruir a maior parte dele.
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